Ce que confirment les annonces officielles :

• Depuis le 2 août 2026, tout deepfake (image, vidéo ou audio généré ou modifié par IA représentant des personnes ou événements réels) doit être clairement étiqueté dans l’Union européenne, et le contenu généré par IA doit porter des marqueurs lisibles par machine facilitant sa détection.
• Sur YouTube, le label de divulgation IA a été déplacé vers un emplacement beaucoup plus visible : directement sous le lecteur vidéo, au-dessus de la description pour les vidéos longues, et en incrustation directe sur la vidéo pour les Shorts.
• Ces labels concernent le contenu « photoréaliste » ou « significativement modifié ou généré » par IA ; les créateurs peuvent corriger une détection erronée depuis YouTube Studio, sauf pour le contenu produit avec les outils IA propres de YouTube (Veo, Dream Screen) qui reste étiqueté de façon permanente.
• La Commission européenne précise que plus de 180 organisations ont déjà signé le Code de bonnes pratiques sur la transparence du contenu généré par IA, en amont de cette entrée en vigueur.

Ce que fait concrètement cette fonctionnalité :

• Les annonceurs peuvent préciser exactement quels produits ou quelles images doivent apparaître, et à quel moment, dans une vidéo publicitaire générée par IA — un niveau de contrôle plus fin que la génération purement automatique.
• L’objectif affiché est de produire des vidéos de qualité constante en réduisant le travail de retouche manuelle après génération.
• TikTok a présenté cette nouveauté aux côtés d’autres outils IA pour les annonceurs : Smart+ (optimisation automatisée des campagnes), Creator AI Search (mise en relation avec des créateurs à partir d’un brief) et GMV Max (automatisation des campagnes e-commerce).
• Isobel Sita Lumsden, responsable marketing mondial de TikTok, a présenté ces outils comme construits pour donner « transparence et contrôle » aux annonceurs dans l’exécution de stratégies personnalisées.

Ce que permet concrètement cette fonctionnalité :

• Un résumé généré par IA explique quels sujets influencent actuellement les publications et recommandations affichées à l’utilisateur.
• Chacun peut indiquer vouloir voir plus ou moins d’un sujet donné, ou ajouter de nouveaux centres d’intérêt.
• Le système est unifié : ajuster ses préférences les répercute automatiquement sur le Feed, les Reels et l’Explore, sans avoir à régler chaque flux séparément.
• L’accès se fait depuis Reels ou Explore, via l’icône dédiée en haut à droite de l’écran.

• Sur YouTube et en Europe plus largement : si vous publiez du contenu visuel généré ou fortement retouché par IA, prenez l’habitude de le divulguer clairement — c’est désormais une obligation légale, pas une simple bonne pratique.
• Sur TikTok : si vous faites de la publicité payante, gardez un œil sur les nouveaux outils Symphony qui permettront bientôt de produire des vidéos publicitaires plus maîtrisées, avec un contrôle fin sur les produits mis en avant.
• Sur Instagram : encouragez votre communauté à affiner ses centres d’intérêt plutôt que de subir un algorithme jugé « hors sujet » — un contenu cohérent avec une thématique claire reste votre meilleur atout pour durer dans les recommandations.
• Sur les trois fronts : la tendance de fond est la même — la transparence sur l’usage de l’IA et la pertinence thématique deviennent des signaux (légaux ou algorithmiques) à part entière, au même niveau que l’engagement immédiat.