Depuis toujours, les utilisateurs d’iPad reprochaient à Instagram de proposer une version « adaptative » peu satisfaisante : un simple agrandissement de l’appli iPhone, avec des zones moins bien exploitées, une interface peu intuitive, et une ergonomie parfois bancale. Mais cela vient de changer. Instagram a officiellement lancé une application native pour iPad, pensée pour tirer parti de son écran plus grand.
1. Quelles sont les nouveautés clés ?
Voici ce que cet update apporte :
| Fonctionnalité | Description / ce qui change |
|---|---|
| Expérience native iPadOS | L’app est désormais conçue spécifiquement pour iPadOS (15.1 et plus), non plus comme une version agrandie de celle pour iPhone. |
| Reels au centre | L’application s’ouvre directement sur le fil Reels, renforçant l’importance des vidéos courtes dans l’usage. |
| Un nouvel onglet « Following » | Trois modes : All (tout le contenu des comptes suivis), Friends (comptes mutuellement suivis), Latest (vue chronologique). Permet une navigation plus maîtrisée. |
| Meilleure gestion des messages, notifications et commentaires | Layouts côte à côte, possibilités de lire les conversations pendant que l’on navigue, laisser les commentaires ouverts sans interrompre la lecture des Reels. |
| Usage optimisé de l’écran large | L’interface tire parti de la taille de l’écran pour disposer les éléments (stories, notifications, messages) de manière ergonomique ; plus de zones vides ou d’éléments disproportionnés. |
2. Pourquoi c’est important — au-delà de l’expérience utilisateur
Cette mise à jour ne concerne pas seulement le confort d’usage. Elle a plusieurs implications stratégiques, techniques et marketing :
Renforcement de l’engagement
Un écran plus grand, une navigation fluide et un accès facilité aux vidéos courtes augmentent le temps passé sur l’appli. Instagram mise sur Reels comme mode « lean-back entertainment », c’est-à-dire un usage plus passif, mais plus long.Compatibilité avec les usages professionnels & créateurs
Les créateurs de contenu, les marques, les agences (comme Publéa) profitent d’une interface plus adaptée pour visualiser les contenus, commenter, modérer, etc. Plus de confort pour la gestion des comptes Instagram sur iPad = gain de productivité.Optimisation SEO / visibilité
Même si ce n’est pas directement lié au référencement naturel, les usages augmentés et les contenus mieux consommés favorisent le partage, la visibilité, et les interactions. Tout cela contribue indirectement au SEO (plus d’engagement = signaux positifs pour le réseau, pour les partages externes, etc.).Position concurrentielle
Instagram comble une lacune ancienne. La présence d’une app iPad dédiée était très attendue. En la proposant maintenant, Instagram répond aux attentes des utilisateurs et rattrape un retard face à d’autres plateformes ou apps bien optimisées pour tablette.
3. Impacts pour Publéa et les professionnels du marketing digital
Pour une agence de communication ou d’édition comme Publéa, cette évolution ouvre plusieurs opportunités :
Stratégie de contenu : Les visuels (photos, vidéos, Reels) pourront être créés en pensant écran large dès leur conception, notamment les Stories ou Reels au format convertible ou compatible tablette.
Tests utilisateur sur iPad : Penser à tester les mockups, les previews, les contenus publicitaires sur iPad pour s’assurer que tout soit lisible, esthétique, ergonomique.
Optimisation des posts payants / publicités : Si Instagram permet des formats ou placements spécifiques sur iPad, cela pourrait offrir de nouvelles fenêtres créatives.
Formation & veille : Être à l’affût des retours d’expérience des utilisateurs iPad pour adapter les bonnes pratiques social media de l’agence.
4. Bonnes pratiques pour tirer parti de cette fonctionnalité.
Voici quelques conseils pour profiter pleinement de cette version :
Toujours vérifier l’apparence de vos visuels sur tablette (texte, éléments graphiques) : ce qui paraît trop petit ou trop chargé sur téléphone peut être plus lisible sur iPad, mais attention à l’équilibre.
Utiliser le format Reels de façon stratégique : mise en avant possible plus importante grâce à l’écran large.
Profiter du nouvel onglet « Following » pour identifier quels contenus performent mieux, et ajuster le calendrier éditorial selon les habitudes d’engagement.
Surveiller les métriques de temps passé, taux de completion des Reels, réactions/messages/navigations sur iPad pour comparer avec les usages mobiles.
Conclusion
L’arrivée d’une application Instagram optimisée pour iPad marque une étape importante dans l’évolution de la plateforme. Ce n’est pas juste un design redimensionné : c’est une refonte qui s’adapte réellement aux usages tablette, avec une place centrale pour les Reels, une navigation améliorée, et une interface plus adaptée.
Pour Publéa, agence spécialisée dans la communication digitale, cela signifie de nouvelles opportunités pour créer des contenus plus immersifs, mieux penser la mise en scène graphique et optimiser les campagnes social media.
